سواد رسانه‌ای: ضرورتی انکارناپذیر در عصر ارتباطات

«مدرسه روابط عمومی»:در دنیای امروز که اطلاعات به طور مداوم و از طریق کانال‌های مختلف در اختیار ما قرار می‌گیرد، اتکا به دانش و مهارت‌های تخصصی برای
درک و تحلیل صحیح این اطلاعات از اهمیت حیاتی برخوردار است.سواد رسانه‌ای به عنوان مجموعه‌ای از توانمندی‌ها و دانش‌ها،ابزاری کارآمد برای ارتقای سطح تفکر انتقادی و قدرت تشخیص اطلاعات موثق از محتوای گمراه‌کننده در عصر ارتباطات به شمارمی‌رود.
سواد رسانه‌ای مجموعه‌ای از مهارت‌ها و دانش‌ها است که به فرد توانایی درک و تحلیل محتوای رسانه‌ها، ارزیابی منابع اطلاعاتی، تولید محتوای رسانه‌ای خلاقانه و استفاده ایمن و اخلاقی از رسانه‌ها را می‌بخشد. این مهارت‌ها شامل مواردزیر می‌شود:

1.     توانایی تشخیص انواع رسانه‌ها: تمایز بین انواع رسانه‌ها مانند روزنامه، تلویزیون، رادیو، اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، اولین قدم در تحلیل محتوای ارائه شده توسط آنها است.
2.     توانایی تحلیل محتوای رسانه‌ها: بررسی انتقادی پیام، هدف و ارزش‌های نهفته در محتوای رسانه‌ها برای درک عمیق‌تر پیام نهفته در آنها ضروری است.
3.     توانایی ارزیابی منابع اطلاعاتی: سنجش اعتبار، دقت و بی‌طرفی منابع اطلاعاتی به منظور اطمینان از صحت و قابل اتکا بودن اطلاعات دریافتی از اهمیت بالایی برخوردار است.
4.     توانایی تولید محتوای رسانه‌ای: خلق محتوای جذاب و متقاعدکننده در رسانه‌های مختلف برای انتقال موثر پیام به مخاطبان هدف ضروری است.
5.     توانایی استفاده ایمن و اخلاقی از رسانه‌ها: آگاهی از خطرات استفاده نادرست از رسانه‌ها و پایبندی به اصول اخلاقی در تولید و انتشار محتوا از وظایف اساسی افراد در عصر دیجیتال به شمار می‌رود.

اهمیت سواد رسانه‌ای در روابط عمومی:

1.     انتخاب کانال‌های رسانه‌ای مناسب: انتخاب کانال‌های ارتباطی صحیح برای انتشار پیام سازمان به مخاطبان هدف با درک صحیح ویژگی‌ها و کارکرد هر یک از رسانه‌ها امکان‌پذیر می‌شود.
2.     تولید محتوای رسانه‌ای جذاب: آشنایی با زبان و تکنیک‌های رسانه‌ای مختلف برای تولید محتوای جذاب و متقاعدکننده در هر یک از رسانه‌ها ضروری است.
3.     مدیریت بحران: در زمان بروز بحران، توانایی برقراری ارتباط موثر با رسانه‌ها و ارائه اطلاعات دقیق و به موقع برای کاهش اثرات منفی بحران و حفظ وجهه سازمان از اهمیت بالایی برخوردار است.
4.     ارتقای اعتبار برند: تعامل اثربخش با مخاطبان در رسانه‌ها و ارائه تصویری شفاف و صادقانه از سازمان به ارتقای اعتبار برند و جلب اعتماد مخاطبان کمک می‌کند.
5.     افزایش آگاهی از برند: استفاده از کانال‌های رسانه‌ای مناسب برای معرفی سازمان و فعالیت‌های آن به افزایش آگاهی از برند در بین مخاطبان هدف کمک می‌کند.

نسخه‌های مختلف سواد رسانه‌ای:

1.     سواد رسانه‌ای سنتی: آشنایی با رسانه‌های سنتی مانند روزنامه، تلویزیون و رادیو و درک زبان و تکنیک‌های خاص هر یک از آنها در این نوع سواد رسانه‌ای مدنظر قرار می‌گیرد.
2.     سواد رسانه‌ای دیجیتال: درک و تحلیل محتوای رسانه‌های دیجیتال مانند اینترنت و شبکه‌های اجتماعی و آشنایی با خطرات و فرصت‌های این

دکتر عادل میرشاهی، متخصص روابط عمومی، معتقد است: "سواد رسانه‌ای در عصر ارتباطات، مهارتی ضروری برای هر متخصص روابط عمومی است. با استفاده از این مهارت، می‌توان پیام سازمان را به طور دقیق، شفاف و متقاعدکننده به مخاطبان در رسانه‌های مختلف ارائه داد و از این طریق، به ارتقای جایگاه سازمان در افکار عمومی و رسیدن به اهداف سازمانی دست یافت. روابط عمومی‌های مجهز به سواد رسانه‌ای، می‌توانند در مدیریت بحران‌ها، افزایش آگاهی از برند، ارتقای اعتبار برند و تعامل موثر با مخاطبان در رسانه‌ها موفق‌تر عمل کنند."

برای کسب آموزش و مشاوره در زمینه سواد رسانه‌ای در روابط عمومی، با ما تماس حاصل فرمایید.